Por Heather Kelly
(CNN) — Cada
"me gusta" que das en Facebook podría revelar más de lo que crees
sobre tu vida privada.
Es posible predecir potencialmente rasgos como
la orientación sexual, inclinaciones políticas, religión, inteligencia y
estabilidad emocional de una persona, e incluso el abuso de drogas o alcohol,
tan solo con analizar los “me gusta” en Facebook, según un nuevo estudio de la
Universidad de Cambridge en Gran Bretaña.
Dar “me gusta” en algo en Facebook es una forma sencilla, y casi sin sentido, de pasar tiempo en la red social que, dice, tiene más de 1,000 millones de usuarios en todo el mundo. Con un clic, las personas pueden dar “me gusta” a páginas (de marcas, figuras públicas, memes, música y grupos), así como a artículos, fotografías o actualizaciones de estado de sus amigos. Pero esa acción rápida puede ser una declaración poderosa.
Dar “me gusta” en algo en Facebook es una forma sencilla, y casi sin sentido, de pasar tiempo en la red social que, dice, tiene más de 1,000 millones de usuarios en todo el mundo. Con un clic, las personas pueden dar “me gusta” a páginas (de marcas, figuras públicas, memes, música y grupos), así como a artículos, fotografías o actualizaciones de estado de sus amigos. Pero esa acción rápida puede ser una declaración poderosa.
“Los ‘me gusta’ en Facebook tienen un
significado que podemos utilizar para entender la psicología detrás de lo que
las personas hacen”, dice David Stillwell, coautor del estudio.
Los investigadores observaron los perfiles y
“me gusta” en Facebook, junto con encuestas y pruebas de personalidad, de
58,466 individuos. Al utilizar esos datos, desarrollaron un modelo que predice
atributos personales de “me gusta” en Facebook con una precisión impresionante.
Tiene la mejor suerte al categorizar a las
personas como caucásicas o afroamericanas (95% precisión), seguida del género,
sexualidad masculina, inclinaciones políticas, y para detectar a cristianos o
musulmanes.
Una de las categorías más inusuales era si los
padres de una persona se habían separado antes de que cumplieran 21 años, lo
que tuvo un nivel relativamente bajo de precisión con el 60% (aún lo
suficientemente grande para beneficiar a los publicistas, señalaron los
investigadores). Estas personas eran más propensas a dar “me gusta” a
declaraciones sobre relaciones, como “si estoy contigo entonces estoy contigo.
No quiero a nadie más”, y “siento amarte”.
“Nos da una visión profunda de los efectos que
la separación parental tiene sobre los niños incluso después de que crecen”,
dice Stillwell.
Los “me gusta” en sí son una combinación de lo
obvio y lo desconcertante. Se encontró que dar “me gusta” a Kathy Griffin,
Juicy Couture o el musical Wicked eran indicadores fuertes de que un hombre era
homosexual, mientras que dar “me gusta” a temas relacionados con el deporte, a
Bruce Lee o a “sentirse confundido después de levantar de siestas” eran más
populares con hombres heterosexuales, según el estudio.
Los “me gusta” de Facebook de una persona
pueden ser utilizados para predecir la inteligencia, dicen los investigadores.
Dar “me gusta” a The Daily Show, la ciencia, la voz de Morgan Freeman y las
misteriosas “papas Curly” indica que alguien es altamente inteligente. Se
sugiere que un nivel menor de inteligencia está relacionado con dar “me gusta”
a Clark Griswold, Harley-Davidson y Bret Michaels, según el estudio.
Los “me gusta” para beerpong, Chris Tucker y
las porras fueron predictores fuertes de una persona extrovertida mientras que
los juegos de rol, el anime y Voltaire señalaban tipos de personalidad
introvertida.
Kurt Donald Cobain y “Vampiros en todos lados”
indicaron personalidades neuróticas, Wes Anderson y “asesino serial” fueron
catalogados con “me gusta” por personas espontáneas, y personas competitivas
dieron “me gusta” a Sun Tzu y “odio a todos”.
Los investigadores abren la herramienta a todas
las personas para que puedan echar un vistazo a sus propios resultados
personales. Las personas pueden revisar lo que sus “me gusta” en Facebook dicen
sobre ellos al visitar YouAreWhatYouLike.com e ingresar con su perfil de
Facebook. El sitio hace una prueba instantánea de personalidad y califica cuán
abierta, estable, agradable, extrovertida y concienzuda es una persona. Aunque
los datos son analizados por los investigadores para mejorar la prueba en
general, cualquier información personal es eliminada.
Sin embargo, no intentes juzgar a tus amigos al
basarte en “me gusta” individuales. Los investigadores observaron todos los “me
gusta” de una persona para hacer sus predicciones, y aun así la herramienta no
es perfecta.
“Es como reunirse con alguien para una cita a
ciegas: si solo haces una pregunta no puedes hacer un juicio preciso sobre
ellos. Pero una vez que tienes una conversación de una hora sobre sus
pasatiempos, intereses, marcas y celebridades favoritas, entonces puedes
comenzar a tener confianza en lo que son”, dice Stillwell.
Mientras más “me gusta” tiene una persona, más
fácil es predecir con precisión estos pedazos grandes de información sobre sus
personalidades. Los perfiles utilizados en este estudio tenían de uno a 500 “me
gusta” en la red social, aunque la cifra promedio de cosas a las que le daban
“me gusta” era de 170. Los datos fueron recolectados por un sitio llamado myPersonality,
que convierte datos serios en cuestionarios divertidos para propósitos de
investigación académica.
Un experimento similar en el MIT en Estados
Unidos en 2009 predijo si las personas eran homosexuales basándose en quién
tenían como amigo en Facebook. En ese momento, el concepto de deducir
potencialmente la información privada sobre alguien era más impactante. En
estos días, se vuelve más común y esperado.
Stillwell dice que las empresas ya utilizan
estos tipos de modelos de aprendizaje con máquinas para hacer conexiones,
aunque las empresas pueden no saber que miden el IQ o la extroversión.
Las empresas como Google y Facebook deciden qué
anuncios mostrar a las personas al utilizar fragmentos de información que
recolectan mientras los usuarios navegan normalmente y hacen clic
rutinariamente. Amazon recomienda productos al observar la historia del
navegador en Amazon de un cliente y sus compras pasadas.
El próximo paso es conectar todos los puntos y
reunir pistas sobre una persona para crear una imagen completa de quiénes son.
Hay potenciales beneficios positivos, como recomendaciones personalizadas para
películas y restaurantes basadas en tu ubicación y qué disfrutaste en el
pasado, o anuncios que sólo presenten productos que en realidad podrías querer
comprar.
Pero también hay una pérdida de privacidad
cuando datos sobre personas son recolectados sin su permiso.
Recoger información potencialmente sensible
sobre alguien que no está explícitamente compartida, como la orientación sexual
o el consumo de drogas, puede ser explotada por empresas al igual que por
gobiernos y potenciales empleados.
“Mi mayor preocupación es que las personas no
se percatan de que es posible, así que piensan que comportamientos frívolos
como dar ‘me gusta’ a algo no puede ser posible sin que diga algo importante
sobre ellos”, dice Stillwell.
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